偷走影子里的光！

我们生活在一个“LOGO膨胀”的世界里。想想纽约时代广场，或者任何大城市的中心商业区。所有体育赛事、发布会和秀场都呈现出极为相似的视觉效果。LOGO似乎意味着一切。这是企业投入巨额广告费所理应得到的回报。所以，人们习惯性地认为：LOGO越大越好。但事实真的是这样吗?当LOGO在广告牌上挤作一团时，它们真的传达了什么信息吗?

几年之前，北京奥运会的主赞助商是可口可乐公司。他们花了5000万美元在比赛场馆贴满了可口可乐的LOGO，但通过调查我们发现，大部分中国消费者的印象中，百事可乐才是主赞助商。在更早的2002年韩日世界杯上，两国大部分消费者都认为耐克公司是主赞助商，但实际上，阿迪达斯才是为比赛埋单的人。为什么消费者得到错误的信息呢?

这个问题一直困扰我多年。这些品牌砸下巨额费用进进行的品牌宣传策略一定出现了某种严重而不易察觉的失误。于是，为了揭开谜底，我开始运用先进的神经科学进行营销和消费心理学研究。这是一个需要耗费700万美元的研究项目。我们为实验配备了当前最精密的运用机能磁共振成像进行脑部扫描的设备。

GSD&M是美国得克萨斯的一家广告公司，成立于1971年，客户包括美国空军、西南航空、固特异轮胎等，官方网站：http://www.gsdm.com/。

凯撒赌场及酒店集团（Caesars Entertainment）找到GSD&M策划一个品牌宣传活动，希望突出该酒店特色的餐饮、购物及水疗服务。

GSD&M使用实物演绎该酒店经典的桂冠LOGO完成了创意，使用的道具包括厨师刀（象征餐饮），植物（象征环境），桑拿石（象征水疗服务），金色高跟鞋（象征购物）等。

　　文坛上辉煌得意的金庸，在情场上却曾是悲苦失意的，纵是侠圣才子也难圆爱情的美梦。他曾无奈嗟叹：“即使‘流水有情’也毕竟东流去……”他的内心究竟有着怎样的苦情?金庸，原名查良镛，1924年出身于浙江海宁的名门望族。他在大学主修英文和国际法，毕生从事新闻工作。曾在上海《大公报》、香港《大公报》及新晚报任记者、翻译、编辑，1959年创办香港《明报》，任主编兼社长历35年，其间创办《明报月刊》等。

金庸夏梦罕见合影

　　他1955年在《新晚报》发表第一部武侠小说《书剑恩仇录》，至1972年9月《鹿鼎记》连载完结，20年间先后完成“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”14部小说。金庸武侠小说创造了文学史上的一个奇迹，他被誉为“文坛侠圣”。

　　“侠圣”的仲夏夜之梦

　　1957年，金庸加盟新组建的以大明星夏梦为当家花旦的香港“长城电影制片公司”。金庸是个名满香江的大才子，为什么要加盟长城影片公司，屈就去当个编剧呢？原来“醉翁之意不在酒”，他完全是为了接近夏梦而去的。

　　据他的一位挚友说：他爱夏梦爱得如痴如醉。每当人们提起夏梦的名字，他的脑海里总会出现一幅画面：仲夏月夜，一轮如水晶如温玉一样皎洁的圆月，挂在天鹅绒般湛蓝色的夜幕上，空气中可以闻得到淡淡的、带一点甜味的桂花香。那是他的仲夏夜之梦，这个梦总是和一个名叫“夏梦”的香港女明星纠缠在一起。

　　在他眼里，夏梦就是那样一个像梦一样轻盈、缥缈，像夏夜的月亮一样高洁、脱俗，令人可望不可及的女子。那个有着一双像黑珍珠一样清澈明亮的大眼睛，有着像仙女一样的美丽容貌的佳人芳名，镂刻在他的心里，折磨得他寝食难安。

一、赔率不同

每次在被告知要比稿时。

我们都会很礼貌的答：“不好意思，我们不参与比稿。”

客户会很诧异道：“国际4A都到处比稿，你们只是本土的设计公司，凭什么不比？”

是啊，我们凭什么不比呢？

很多公司会说，那是我们的原则。

其实做商业设计一切都以市场为导向，哪有什么原则可言，只是有些东西，不能明言而已。

说穿了，那就是赔率太低。

先看国际4A比稿的赔率。（以服务一间中型企业的年度广告为例）

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7 天前 23:35

再看设计公司VI比稿的赔率。（以服务一间中型企业VI为例）

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7 天前 23:35

以上已是最理想的利润值，大部分时候，做完一个项目有微利就不错了。如果还要跟几家公司比稿的话，怎么算都是亏的。

可以看出，国际4A和设计公司的经营方式不同：

广告公司比的是年度服务，设计公司比的是项目服务。

广告公司至少有6个盈利点，设计公司只有1个。

导致最终的比稿赔率是：

广告公司1：30。

设计公司1：3。

相差10赔的赔率，就是国际4A愿意比稿，而设计公司不愿比稿的原因。

二、比稿成了比抄，最大损失者还是客户

原文地址：想象中的设计师与真实设计师的区别作者：伯明翰设计学院AI

一位名叫马克的先生奉献出自己的漫画大作——《正港设计师解析》向你展示一个真实的设计师，究竟是怎样工作状态，与大家共勉。

其实，我们趣玩也有很多名优秀的设计师哦，不过呀，我看这帮家伙的小日子还是蛮happy的。^_^

王志弘1975年生於台北。2000年开始以个人工作室承接设计案至今，以平面设计为主，领域涵盖各类书籍、电影，及表演艺术活动等宣传製作物。2008年起与出版社合作，以INSIGHT 为名，发行一系列与设计、艺术相关的翻译书籍，包括佐藤可士和、荒木经惟、原研哉、草间弥生等人的著作。